Mikael Ottosson

Biträdande professor

Jag är biträdande professor i företagsekonomi med inriktning marknadsföring. Jag disputerade vid Linköpings universitet 2011 och har därefter arbetat som forskare, lärare och med chefsuppdrag.

Affärsutveckling i industriföretag kopplat till marknadserbjudandet, hållbarhet och företagsstrategi.

Jag forskar framförallt inom området industriell marknadsföring kopplat till hur industriföretag kan utveckla sitt marknadserbjudande. Mer specifikt har jag erfarenhet av forskningsprojekt med företag och intressenter från till exempel skogsindustrin, stålindustrin, energibranschen, biogassektorn och jordbrukssektorn. Jag har även bedrivit mycket forskning om hur företag hanterar ökade krav på hållbarhet. Vidare har jag även forskat om hållbar konsumtion.

Jag har publicerat mig i tidskrifter som Industrial marketing management, Journal of Service Management, Journal of Retailing and consumers services och Journal of industrial Ecology. Jag har erhållit forskningsmedel från Riksbankens jubileumsfond, Vinnova, och Energimyndighet.

Jag var avdelningschef för avdelningen Företagsekonomi 2017-2019. Jag är idag enhetschef för Enheten Strategi och marknadsföring.

Korta fakta

Akademiska meriter

Biträdande professor i företagsekonomi med inriktning mot marknadsföring, Linköpings universitet, 2018
Docent i företagsekonomi med inriktning mot marknadsföring, Linköpings universitet, 2017
Universitetslektor i företagsekonomi med inriktning mot marknadsföring, Linköpings universitet, 2012
Fil. dr. Tema Teknik och social förändring, Linköpings universitet, 2011
Magisterexamen i Offentlig politik och organisation, Stockholms universitet, 2005

Utmärkelser

Boken Hållbar marknadsföring – hur sociala, miljömässiga och ekonomiska hänsynstaganden kan bidra till hållbara företag och marknader belönades med ett hedersomnämnande i samband med att Marknadsföreningen i Stockholm arrangerade Tendensdagen 2014.

Boken Marknadsföring och distribution. Strategiska vägval avseende marknadskanaler belönades med ett hedersomnämnande i samband med att Marknadsföreningen i Stockholm arrangerade Tendensdagen 2013.

Online-närvaro

Google Scholar

ResearchGate

Publikationer

2025

Alexander Flaig, Hugo Guyader, Mikael Ottosson (2025) Design-Oriented stakeholder engagement in service ecosystems Journal of Business Research, Vol. 191, Artikel 115255 (Artikel i tidskrift)

Vidare till DOI

2024

Pia A. Albinsson, Hugo Guyader, Mikael Ottosson, Anders Parment (2024) Marketing and Sustainability: Contradiction or the Path to Profitable Businesses and Sustainable Societies

Mikael Ottosson, Johnny Danell (2024) Categorization, identification, and analysis of barriers to market growth in biogas solutions - The case of Sweden Journal of Cleaner Production, Vol. 476, Artikel 143759 (Artikel i tidskrift)

Vidare till DOI

Alexander Flaig, Hugo Guyader, Mikael Ottosson (2024) The Role of Stakeholder Engagement in Design Processes of a Sustainable Service Ecosystem

Josefine Rasmussen, Mikael Ottosson, Henrik Nehler, Andrea Fried (2024) CONSENSYS: Controllern - en outforskad aktör i omställningen mot hållbara energisystem: Resultat och praktiska implikationer

Forskning

Forskningsintressen

Affärsutveckling och då främst i industriföretag kopplat till marknadserbjudandet.
Hållbarhet och företagsstrategi.
Hållbar konsumtion.
Hållbar marknadsföring.

Forskningsprojekt 2012–2019

Välgrundade energirelaterade investeringsbeslut – hur, och på vilka grunder kan energi bli en strategisk fråga för svensk industri (Projekt ledare)
Custoval - World-class customer value
Energitjänster – ett ökat värdeskapande med kunden i fokus
Grönovation – Nya koncept för att organisera användardrivna innovationsprocesser inom gröna näringar
Energiledning i svensk massa- och pappersindustri – hinder, drivkrafter och generella framgångsfaktorer
Biogas Research Center – analys av marknadsutveckling
- Proaktivt skapande av marknader - Aktörer, aktiviteter och beteenden

Marknadsföring och innovation

I vår forskning om marknadsföring och innovation arbetar vi med frågor kring hur organisationer och kunder kan samskapa värde.

Energiledning i svensk massa- och pappersindustri

Forskningsprojektet analyserar hur energiledning bedrivs i svensk massa- och pappersindustri, samt studerar hur detta arbete kan utvecklas för att bidra till industrins omställning mot hållbara energisystem.

Biogas Solutions Research Center

BSRC är ett nationellt kompetenscentrum för biogasforskning som administreras av LiU. Det är en bas för utvecklingen av innovativa och resurseffektiva biogaslösningar ofta med positiva, lokala och regionala effekter på miljö och ekonomi

Undervisning

Jag har mångårig erfarenhet av att ha kursansvar samt undervisa i marknadsföring, strategi och management på samtliga nivåer.

Kursansvarig (utveckling, administration, föreläsare, handledare, seminarieledare, caseledare etc.) för 11 olika marknadsföringskurser av varierande storlek (ca 60-150 studenter) främst vid civilekonomprogrammet vid Linköpings universitet.
Handledare för totalt 16 olika magisteruppsatser.
Lärare för kurser inom MBA-program på engelska.
Utvecklat en helt ny kurs – Marknadsföring och distribution inom civilekonomprogrammet. Det har handlat om substantiella förändringar inklusive utveckling av undervisningscase, nya examinationsformer och ny kurslitteratur.
Har vid två tillfällen erhållit tackbrev från Dekanus för mycket goda studentkursvärderingar. Breven skickas till ansvariga för kurser som får sammanfattningsbetyget 4,2 eller högre på en skala som sträcker sig från 1 till 5.
Föreläsare, handledare etc. i en mängd kurser på flera olika utbildningsprogram vid Institutionen för ekonomisk och industriell utveckling, Linköpings universitet.
Gästföreläsare 10 timmar varje år (2013-2017) vid Stockholms universitet på kursen Företagsekonomi II med föreläsningar om Hållbar marknadsföring och Hållbar konsumtion.
Utvecklat case, båda självständigt och i samarbete med industri.
Genomgått pedagogikkurserna Universitetspedagogik steg 1 Lärande, undervisning och kunskap (6 p), Universitetspedagogik steg 2 Design, utvärdering och organisation för lärande (6 p) samt Handledning av forskarstuderande (4 p) med godkänt resultat.

Nyheter

En grupp människor sitter i cirkel och samtalar.

Workshop om cirkulära gödselmedel och svensk matproduktion

Hur kan restflöden som stallgödsel och biogas revolutionera svensk matproduktion? Forskare vid Linköpings universitet utforskar cirkulära lösningar som kan minska importberoendet och skapa hållbara affärsmodeller för framtidens jordbruk.

Mikael Ottosson och Johnny Danell promenerar utomhus på Linköpings universitet.

Det står i vägen för en expansion av biogasmarknaden

Tillväxten på den svenska biogasmarknaden har stagnerat. Nu presenterar forskare vid LiU en ny artikel som visar de hinder som står i vägen för marknadstillväxt – med förhoppning om att dessa ska övervinnas.

LiU-forskarna ger rekommendationer för ett proaktivt energiarbete

I en studie vid LiU har forskarna tagit fram generella praktiska riktlinjer för framgångsrik energiledning i svensk massa- och pappersindustri. Läs hur massa- och pappersindustrin kan utveckla arbetet för att bli mer energi- och resurseffektiv.

Verksamheter nära mig

Företagsekonomi (FEK)

Avdelningen utbildar mycket eftertraktade ekonomer inom ramen för våra civilekonomprogram samt forskar om organisationer och företag.

Institutionen för ekonomisk och industriell utveckling (IEI)

IEI stärker och utvecklar framtidens industri, näringsliv, och samhälle genom ledande forskning, utbildning och nya innovationer.

Studenthuset på Campus Valla i Linköping

Om Linköpings universitet

LiU erbjuder innovativa utbildningar och gränsöverskridande forskning. Studenterna är bland de mest eftertraktade på arbetsmarknaden och enligt internationella rankningar är LiU bland de främsta i världen.

Mikael Ottosson