Min forskning kretsar främst kring marknadsformning, digitaliseringens inverkan på gemensamt skapande av kundvärde samt genomförandet av proaktiva marknadsstrategier. Jag intresserar mig även för forskning inom områdena servitiseringstrenden inom tillverkningsindustrin och hållbar tillväxt för små och medelstora företag.
För närvarande bedriver jag forskning med fokus på digitaliserade kundresor, tillväxtstrategier inom små och medelstora företag samt proaktiv marknadsformning, där jag undersöker hur företag kan forma sina marknader för att möjliggöra nya metoder för (sam)skapande av värde. Jag har publicerat ett stort antal artiklar i tidskrifter som *Journal of Service Research*, *Industrial Marketing Management*, *Journal of Business Research* och *Journal of Service Management*, samt flera böcker och bokkapitel. Jag har dessutom bjudits in som huvudtalare vid flera konferenser och företagsworkshops.
Jag är medlem i redaktionen för tidskrifterna Journal of Business Research och Journal of Service Management och har varit projektledare för flera stora projekt med många deltagare, där både industriföretag, forskare och institutioner har varit inblandade.
Jag medverkar i följande forskarmiljöer vid Linköpings universitet:
- Centrum för affärsmodellsinnovation (CBMI)
- Centrum för affärsutveckling i mindre företag (CAM)
I min undervisning fokuserar jag främst på kurser inom digitala affärsmodeller, industriell marknadsföring, samt proaktiva marknadsstrategier.
